以妈妈做家务或倒霉的爸爸为主的广告总是会被一些新的规则所禁止

监管机构表示,过时的成见,如Oxo妈妈今日在电视广告中可能“存在问题”

暗示某些活动更适合男孩或女孩的运动也将被禁止

广告业务委员会负责制定这些守则,这种针对性别的角色限制了年轻人的选择和机会

广告标准管理局的一份报告突出了Aptamil婴儿奶粉的广告,该广告显示出小女孩梦想成为芭蕾舞女演员,而男孩希望成为工程师,这引发了新规定

CAP的Ella Smillie表示:“广告中的一些性别刻板印象可能会通过限制人们看到自己,他人如何看待他们以及可能限制他们的生活决定而对成人和儿童造成伤害

“2018年推出的新广告规则将帮助广告商知道在哪些地方使用可接受和不可接受的刻板印象

”ASA首席执行官Guy Parker说:“虽然广告只是导致不平等的众多因素之一性别结果,我们欢迎CAP决定在广告中引入有害的性别陈规定型新规则

“虽然公司已经对我们的报告作出了积极和建设性的回应,但自愿行动的例子令人欢迎,但还有很多事情要做

“我们决心确保我们的法规规定了有害和过时的做法,并且广告代码中的新规则将有助于解决我们在证据审查中发现的有害的性别陈规定型观念

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